很多企業(yè)在對品牌戰略進(jìn)行管理的過(guò)程中，僅僅只是對于品牌的一個(gè)宣傳，而忽略了品牌戰略管理的本質(zhì)。企業(yè)品牌戰略管理工作的出發(fā)點(diǎn)如下：
　　
一、準確品牌定位，只為目標客戶(hù)服務(wù)
　　
品牌價(jià)值提升必須要有明確的目標客戶(hù)群概念，建立只為部分人服務(wù)的理念。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，你的產(chǎn)品并不是賣(mài)給所有的人，而是僅限于本企業(yè)所選定的目標客戶(hù)(即要服務(wù)的那部分小眾)。

要靜下心來(lái)認真地研究這部分人的深層次需求，集中有限的資源去做好他們的工作，并根據目標客戶(hù)的現實(shí)需求和潛在需求來(lái)確定企業(yè)產(chǎn)品的差異化特征，從而樹(shù)立與眾不同的品牌形象，形成鮮明的品牌定位。
　　
二、品牌形象必須具有其鮮明的個(gè)性特點(diǎn)
　　
品牌形象是指消費者對品牌的總體感知。品牌形象的心智模型對消費者的主要作用就是為獲取和解釋信息，過(guò)濾和組織信息以及預測結果，也是消費者依據有關(guān)品牌知識推斷形成的。品牌形象是品牌定位在目標市場(chǎng)上的直觀(guān)表征。

在產(chǎn)品高度趨于同質(zhì)化的市場(chǎng)條件下，消費者對品牌形象的象征性意義認識尤為重要。

如“勞斯萊斯”品牌是一個(gè)人地位的象征，而“卡迪拉克”品牌則是成功的象征。

可見(jiàn)同樣都是汽車(chē)，但品牌的象征性意義絕對是不一樣的。調查表明，在中國大約有30%左右的消費者傾向于購買(mǎi)在某種意義上比自己實(shí)際消費能力高出一個(gè)級別的商品，這樣做以體現“自我身份”?？梢?jiàn)品牌的象征性意義在實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)中是多么重要。
　　
三、品牌管理中要把更多的中國元素融入到產(chǎn)品中去
　　
實(shí)施品牌定位和建立品牌形象中還有一點(diǎn)就是要把更多的中國元素融入到產(chǎn)品中去，做有自主特色的產(chǎn)品，這樣才能將品牌形象深入人心。品牌的根基是文化。

中國是世界文化古國，是文化資源最豐富的國家。這也是打造中國品牌最具優(yōu)勢的條件。根據品牌管理理論，解決產(chǎn)品技術(shù)與人文藝術(shù)的互相融合需要心理學(xué)的介入，好的設計能夠對品牌營(yíng)銷(xiāo)起到較大的推波助瀾的作用，因為品牌贏(yíng)得消費者青睞的背后是消費者心理的感受與滿(mǎn)足。