未來(lái)中國將有超過(guò)2億的移動(dòng)用戶(hù)成為超級移動(dòng)終端的使用者，無(wú)所不在的信息互動(dòng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。利用先進(jìn)的互動(dòng)技術(shù)再配以獨特的創(chuàng )意，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì )變得更加具有吸引力。

    先進(jìn)的互動(dòng)技術(shù)給未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)無(wú)可限量的可能性，消費者不再硬生生地被動(dòng)接受廣告信息，而是在娛樂(lè )、學(xué)習或工作等等過(guò)程中無(wú)形地分享了品牌信息。這聽(tīng)起來(lái)似乎十分美妙。然而在現實(shí)中，想將一項有趣的技術(shù)賣(mài)給客戶(hù)（企業(yè)主、營(yíng)銷(xiāo)人）并不容易，客戶(hù)總是既愛(ài)又恨，愛(ài)它的新鮮，恨它的不可預知。但如果賦予技術(shù)獨特的創(chuàng )意，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)就變得好玩多了。

    AR：小熊命運虛擬的真實(shí)

    AR是Augmented Reality的縮寫(xiě)，意為“擴增實(shí)境”，是一種將真實(shí)環(huán)境與虛擬視頻相結合的互動(dòng)技術(shù)。世界自然基金會(huì )(WWF)、Topps公司和GE都在最近嘗試使用了AR，只不過(guò)各自的目的和形式不同。

    CAMPAIGNBRIEF（全球廣告界最具影響力的創(chuàng )意雜志之一）最近報道了一頭虛擬小熊的故事。原來(lái)這是BBH中國為WWF量身定制的手機宣傳活動(dòng)，這一活動(dòng)的主角就是一只可愛(ài)的黃色虛擬小熊。

    登陸WWF官方網(wǎng)站，下載相應程序安裝于手機，便可以通過(guò)手機拍照功能看到一頭三維的小熊。神奇的是，這只小熊處在手機攝像頭拍攝到的真實(shí)環(huán)境影像里，會(huì )根據環(huán)境的變化做出反應。比如，當攝像頭對準車(chē)流不息的街道時(shí)，小熊會(huì )被車(chē)撞倒；當攝像頭對準樓梯時(shí)，小熊可能會(huì )滾下樓梯；當攝像頭對準一面墻時(shí)，小熊又會(huì )一頭撞在墻上。舉手投足都十分可愛(ài)。

    然而，WWF會(huì )告訴你，在現實(shí)中這并不好笑，隨著(zhù)森林的消失，很多野生動(dòng)物被迫去適應日益糟糕的環(huán)境，虛擬小熊就是自然棲息地不斷受到威脅的野生動(dòng)物的象征。游戲結束后，屏幕上會(huì )出現“野生動(dòng)物的命運，在您手中”的字樣——游戲玩家可立刻參與到這一項目中來(lái)，或是向身邊的人宣傳這一項目。點(diǎn)擊“注冊”按鈕后，畫(huà)面自動(dòng)轉至WWF中國項目網(wǎng)頁(yè)。點(diǎn)擊“分享”按鈕，便能打開(kāi)SMS地址簿，與朋友們一起分享。

    這一活動(dòng)的目的在于通過(guò)一款新鮮有趣的手機游戲鼓勵中國青少年積極參與WWF中國項目，提高保護生物多樣性的環(huán)保意識。比起那些義正言辭的說(shuō)教，這樣的做法顯然更有吸引力和說(shuō)服力。虛擬小熊與真實(shí)環(huán)境影像的絕妙搭配正是AR互動(dòng)技術(shù)的功勞。

    另一個(gè)運用AR的例子是Topps 3D Live棒球卡。只不過(guò)，Topps公司利用AR來(lái)賺錢(qián)。上世紀50年代，Topps公司曾賣(mài)出許多印有棒球員照片和各項比賽記錄的棒球卡。但是隨著(zhù)玩具的花樣增多，曾高達10億美元的各類(lèi)運動(dòng)卡市場(chǎng)，現在每年銷(xiāo)售額萎縮到只剩2億美元，傳統卡迷們已不再抱有當初的熱情。Topps公司大膽引入AR互動(dòng)技術(shù)，讓已經(jīng)喪失收集魅力的棒球卡再度煥發(fā)第二青春。

    3DLive棒球卡看上去像一張普通的卡，但是只要放在網(wǎng)絡(luò )攝像鏡頭前，再登陸到Topps網(wǎng)站，就會(huì )發(fā)現電腦里卡片上的球員立刻“活”了過(guò)來(lái)——計算機屏幕上出現了一個(gè)球員的三維空間影像。旋轉手中的球卡，屏幕上的人物也會(huì )跟著(zhù)全方位旋轉。不只如此，卡友還可利用電腦鍵盤(pán)，玩基本的傳接和打擊棒球的游戲。投手會(huì )出現丟靶子，外野手會(huì )出現接高飛球，強棒則會(huì )出現打擊練習。這種栩栩如生的表現形式，立即讓普通的棒球卡產(chǎn)生了魔力?？苹糜凹缎桥灻院接洝酚幸痪浣?jīng)典臺詞：“傳送我吧，史考特！”（Beammeup,Scotty）。Topps公司主管數字科技的葛林姆斯說(shuō)：“這就是‘傳送我吧，史考特’版本的棒球卡，將會(huì )吸引小孩搶購。”預計今年能賣(mài)掉1000萬(wàn)盒。

    前迪斯尼公司執行長(cháng)艾斯納表示，Topps做的不是運動(dòng)卡買(mǎi)賣(mài)，而是一個(gè)具有文化、圖騰意義的體制，與迪斯尼公司沒(méi)有什么不同，它帶給民眾一種美好的情緒反應，那是普魯斯特式的感受。

    AR技術(shù)發(fā)展得如此之快，已經(jīng)有大型公司在其網(wǎng)站上利用這個(gè)技術(shù)，比如GE替代能源網(wǎng)站。在該網(wǎng)站下載一張特定的圖像，只要用這幅圖對準電腦攝像頭，再打開(kāi)該網(wǎng)站，屏幕上就會(huì )出現立體的風(fēng)能發(fā)電機組圖像。雖然GE沒(méi)有真的利用擴增實(shí)境來(lái)做什么非常有意義的事，但光是看到擴增實(shí)境應用在網(wǎng)頁(yè)上本身就是個(gè)很強悍的進(jìn)步，不是嗎？

    Medialets：讓廣告“搖”起來(lái)

    最近，休閑服飾品牌Dockers推出的一款iPhone廣告特別引人矚目，原因就在于它是世界上第一個(gè)可以“搖”的廣告，被稱(chēng)為“Shake down to Get Down”（狂舞吧）。這款廣告鼓勵用戶(hù)搖晃iPhone以便讓屏幕上身穿Dockers的舞者做出動(dòng)作，小小創(chuàng )意很快成為iPhone迷之間的焦點(diǎn)話(huà)題。

    Dockers這款廣告可以在許多iPhone應用中運行，包括iBowl、SGNGolf、Basketball、iBaseball以及iTV等。Dockers之所以選擇這些特殊的應用來(lái)推廣這款廣告，為的是打入休閑玩家市場(chǎng)——這類(lèi)人靠iPhone解悶，而且由于他們經(jīng)常玩游戲，對iPhone內置的加速度感應器已經(jīng)非常熟悉了。雖然這樣的廣告看起來(lái)不如傳統媒體廣告精良，但你可別小看了它們。它們所帶來(lái)的銷(xiāo)量是條幅廣告的10倍甚至更多，這對于廣告商、廣告發(fā)行商及廣告代理商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)好消息。

    Medialets的技術(shù)平臺讓這個(gè)廣告可以“搖”起來(lái)。這個(gè)平臺結合了實(shí)時(shí)分析和富媒體功能，強化了iPhone的軟件開(kāi)發(fā)工具包（SDK），可以讓廣告使用iPhone的GPS、加速度感應器、麥克風(fēng)以及其他功能。它甚至可以讓廣告離線(xiàn)工作，這背后使用的是預緩存技術(shù)，在后臺廣告會(huì )緩存到當地手機上，因此不論手機是否有信號，廣告都可以運行。

    Dockers廣告并不是唯一一個(gè)使用這項新技術(shù)的廣告。借助Medialets平臺技術(shù)，汽水公司能制作出具有互動(dòng)性的汽水——只要用戶(hù)搖晃瓶子，汽水就會(huì )濺得整個(gè)屏幕都是；汽車(chē)租賃公司可以判斷是否在他們的服務(wù)區域，投放一個(gè)按點(diǎn)擊付費（CPA）的打折廣告；這類(lèi)廣告甚至可以判斷出你是一個(gè)買(mǎi)比薩省錢(qián)的窮學(xué)生，因此在你逛商店的時(shí)候會(huì )發(fā)給你一個(gè)手機版本的優(yōu)惠券。

    這種技術(shù)將會(huì )徹底變革廣告的本質(zhì)，它極具創(chuàng )新性和獨特性，因為這種技術(shù)之前從未出現過(guò)，你能想像家里的電視機和臺式電腦也可以搖起來(lái)嗎？現在手機和移動(dòng)設備卻能辦得到。Dockers的iPhone廣告代表了一個(gè)新趨勢的開(kāi)端，這個(gè)趨勢將徹底改變我們所熟知的廣告業(yè)。