創(chuàng )新并非蘋(píng)果的專(zhuān)利，但當代最富創(chuàng )新思想的，莫過(guò)于喬布斯。解析喬布斯對創(chuàng )新的見(jiàn)解，顯然比一般的創(chuàng )新理論，更容易被理解。

    1、不要問(wèn)消費者想要什么，一個(gè)企業(yè)的目標就是去創(chuàng )造那些消費者需要但無(wú)法形容和表達的需求。

    與這個(gè)意思相近的是喬布斯的另一句話(huà)：我們沒(méi)有走出去進(jìn)行市場(chǎng)調查，我們?yōu)樽约荷a(chǎn)。我們就是判定他是好是壞的一群人。這被當成否定市場(chǎng)調查的價(jià)值或必要性。

    需要提醒的是：在一個(gè)技術(shù)驅動(dòng)需求的行業(yè)（消費電子），創(chuàng )新者將自己還原為消費者，用消費者的感覺(jué)去檢查自己的創(chuàng )新，這就是喬布斯的“直覺(jué)化創(chuàng )新路徑”，是可行的。

    但在某些行業(yè)，比如食品、日用品等產(chǎn)品內在創(chuàng )新的差異性不大的品類(lèi)，如果創(chuàng )新者只依賴(lài)自己的直覺(jué)，而不是以目標人群品嘗或體驗感受的調查做參考，就有可能曲高和寡或自拉自唱。

    有一點(diǎn)是重要的，無(wú)論是單獨依靠直覺(jué)，還是以市場(chǎng)調查做參考，如果創(chuàng )新者、決策者自己失去了判斷力，或者以市場(chǎng)調研數據當做拐杖，那都必定是要摔跤的。

    2、創(chuàng )新就是把各種事物整合到一起。有創(chuàng )意的人只是看到了一些聯(lián)系，然后總能看出各種事物之間的聯(lián)系，再整合形成新的東西。這就是創(chuàng )新。

    這就是“洞燭幽微”了吧！實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，這種能力確實(shí)是一種天賦，不是什么人都有的。

    3、擁有多少研發(fā)資金與你的創(chuàng )新無(wú)關(guān)。當蘋(píng)果還在研制Mac電腦的時(shí)候，IBM公司已經(jīng)投入的研發(fā)資金是我們的百倍。但它取決于你擁有的人才，你的領(lǐng)導方式以及你的熟悉程度，而不是錢(qián)的問(wèn)題。

    這是當頭棒喝！

    4、明白自己想要的是什么，這是我們首先需要清楚的。而用正確的標準來(lái)判斷大眾是否也想得到他們想要的東西，這才是我們要擅長(cháng)做的。 

    那些認為喬布斯是以個(gè)人意志強迫市場(chǎng)接受的錯誤觀(guān)念可以休矣！中國的產(chǎn)品生產(chǎn)者，多的是自信及清楚自己想要什么產(chǎn)品；少的是沒(méi)有標準、也沒(méi)有判斷力去確定大眾是否也想得到該產(chǎn)品。

    這一條是告誡產(chǎn)品研發(fā)者，“擅長(cháng)”判斷大眾想要什么，不是簡(jiǎn)單的事情，尤其不是企業(yè)家盲目自信就能解決的事情。

    5、要完美地設計某個(gè)東西，你就必須先熟悉它，真正地了解它。這需要投入很大的熱情，需要反復地咀嚼回味，而不是囫圇吞棗。但事實(shí)上，大多數人都沒(méi)有花這樣的時(shí)間。

    我只想重復并希望產(chǎn)品研發(fā)者自問(wèn)：你真的花時(shí)間在你的產(chǎn)品上了嗎？是否到了日思夜寐的程度？

    如果答案是沒(méi)有或不確定，你需要知道該做什么。

    6、我的秘訣就是聚焦和簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)單比復雜更難，你的想法必須努力變得清晰、簡(jiǎn)潔，讓它變得簡(jiǎn)單。因為你一旦做到了簡(jiǎn)單，你就能移動(dòng)整座大山。

    減法比加法更難，因為好東西都舍不得放棄。確定優(yōu)先性，再將最后過(guò)濾留下的想法變簡(jiǎn)潔、清晰，如果看到這個(gè)最后結果的人都情不自禁的“WOW”了一下，就說(shuō)明你成了。否則，你還得沿著(zhù)簡(jiǎn)潔、清晰、優(yōu)先性、最后焦點(diǎn)四個(gè)維度去努力。

    7、聚焦就意味著(zhù)必須對重視的事情說(shuō)是，這是一般人的想法，但聚焦根本不是這個(gè)意思。它的意思是要對現有的另外多種好主意說(shuō)不，專(zhuān)注，精挑細選。

    喬布斯的簡(jiǎn)單與聚焦，是一體兩面，沒(méi)有先后之分。

    8、每個(gè)人在創(chuàng )新的時(shí)候都會(huì )犯錯。一旦犯錯，不要猶豫，你最好趕快承認錯誤，并投入到完善你的另一個(gè)創(chuàng )新當中。

    要自信，但不能剛愎自用。能夠知錯就改的人，必然是一個(gè)把“求真”放在首位的人，而不是玩平衡、權術(shù)、面子那一套東西。

    9、領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區別就在于創(chuàng )新。

    給博納睿成的Slogan做個(gè)廣告：以創(chuàng )新，致領(lǐng)先。

    10、我們想創(chuàng )造比他們更好的產(chǎn)品。我們在乎的是創(chuàng )造更好的產(chǎn)品。

    喬布斯說(shuō)：隨著(zhù)閱歷的增加、經(jīng)驗的增長(cháng)，我越來(lái)越相信動(dòng)機具有非凡的意義。即廣為人知的禪宗所謂的“初心”，佛學(xué)修心，首要就是修持自己的“動(dòng)心起念”。

    11、蘋(píng)果的員工都極其出色，但更重要的是，他們對于生命有著(zhù)相同的看法：對生命最好的回饋就是最終的產(chǎn)品成果。每一位參與人員都期盼著(zhù)產(chǎn)品問(wèn)世，或者說(shuō)，產(chǎn)品甚至比他們自己的生命更為重要。

    五音、五色、五欲、五子登科、感官享受，我不知道有誰(shuí)真的都能體驗一遍。以追求這些體驗為生命價(jià)值或榮耀的人，是否比淡泊一生的人更幸福，各各不同，不好定論。

    但以超出自身之外的客觀(guān)產(chǎn)品——一個(gè)發(fā)明、一個(gè)產(chǎn)品，或一部著(zhù)作、一個(gè)演講等——作為生命最大追求的人，肯定是一些注定會(huì )做出些大事的人。在商業(yè)時(shí)代，產(chǎn)品就是英雄，不一定需要一個(gè)英雄人物，偉大產(chǎn)品也注定比英雄人物活得更久些。